Der Shop dient in erster Linie um Anschaffungen zum einheitlichen auftreten vorzustellen.

Z.B. : Mannschaft XY hat einen Sponsor für Trainingsanzüge.
Dann kann dieser Sponsor sich über den Shop die Produkte ansehen, die zu Verfügung stehen.
Es geht, wie gesagt, darum ein einheitliches Auftreten zu gewährleisten.